Een snelle website begint bij PageSpeed Insights
De snelheid van een website is niet meer alleen een kwestie van gebruiksgemak. Het is een direct signaal voor Google en in B2B ook de eerste indruk die een klant van je krijgt, nog voordat hij één woord heeft gelezen.
Google PageSpeed Insights is de tool die die indruk in cijfers meet.
Wat PageSpeed Insights eigenlijk meet
De tool is gebaseerd op de Core Web Vitals, drie metrics waarmee Google de gebruikerservaring beoordeelt:
- LCP (Largest Contentful Paint): hoe snel het grootste zichtbare element op de pagina verschijnt. Een goede waarde is minder dan 2,5 seconden.
- INP (Interaction to Next Paint): hoe snel de pagina reageert op een klik of tik. Het doel is minder dan 200 milliseconden.
- CLS (Cumulative Layout Shift): hoeveel de inhoud tijdens het laden verspringt. Ideaal is een waarde onder 0,1.
Waar de oudere metric FID alleen de eerste interactie mat, heeft INP die in 2024 vervangen en volgt het de reactiesnelheid zolang de gebruiker op de pagina is. Google haalt deze data uit echt verkeer via Chrome, niet alleen uit een labtest, dus het resultaat komt overeen met wat je bezoekers werkelijk ervaren.
Waarom het ook voor het bedrijf telt, niet alleen voor developers
Core Web Vitals zijn onderdeel van de beoordeling waarmee Google posities in de zoekresultaten bepaalt. Ze zijn niet de belangrijkste factor, maar bij concurrerende resultaten met vergelijkbaar goede content kunnen ze de doorslag geven. En vooral: een trage website verliest mensen voordat ze een aanvraag kunnen versturen. Voor B2B-bedrijven, waar de kosten per klik hoog zijn, telt dat dubbel.
Het is ook goed om te weten dat Google vooral de mobiele versie van een website beoordeelt. Ook als je B2B-doelgroep vaak een laptop op het bureau heeft, baseert Google zijn cijfers op het gedrag van echte gebruikers op alle apparaten, en een mobiel netwerk en een zwakkere telefoon testen de paginasnelheid altijd het zwaarst. Een site die op de computer vlot aanvoelt, kan zich op mobiel heel anders gedragen. Controleer daarom beide versies apart en ga er niet van uit dat een goed resultaat op desktop overal een goed resultaat betekent.
Zo verbeter je in de praktijk
Open PageSpeed Insights, vul het adres van je website in en wacht op het resultaat. Je krijgt drie cijfers, elk groen, oranje of rood. Zo ga je ermee aan de slag.
1. Kijk wat rood is en begin daar
Het heeft geen zin om een metric te tunen die al in orde is. Kies de slechtste en pak die als eerste aan.
2. Is LCP het probleem, controleer dan je afbeeldingen
Grote foto’s zijn de meest voorkomende reden dat een pagina traag laadt. Verklein ze en sla ze op als WebP in plaats van klassiek JPG of PNG. Zo bespaar je tientallen procenten aan bestandsgrootte zonder kwaliteitsverlies. Staat er een video op de site, laat die dan niet automatisch starten zodra de pagina laadt. Geef hem een posterafbeelding en start het afspelen pas na een klik. Dat scheelt veel data die anders voor niets wordt gedownload.
3. Is INP het probleem, los het dan op met een developer
Het betekent dat de pagina traag reageert op klikken. Meestal komt dat door scripts die meteen bij het laden starten, terwijl de gebruiker ze op dat moment niet nodig heeft. Ze kunnen worden uitgesteld.
4. Is CLS het probleem, zoek dan naar elementen die verspringen
Meestal advertenties, banners of afbeeldingen zonder vaste afmetingen. Als je vooraf ruimte voor ze reserveert op de pagina, schuiven ze de inhoud niet meer weg onder de handen van de lezer.
5. Wacht na de aanpassing
De resultaten in de tool worden niet meteen bijgewerkt. Google berekent ze over de laatste 28 dagen verkeer, dus de verbetering zie je pas na een paar weken.
PageSpeed Insights is geen eenmalige test die je afvinkt en vergeet. Het is een indicator waar je bij elke grotere aanpassing van de website naar terugkeert. Een snelle website betekent niet alleen een betere positie in de zoekresultaten. Het betekent vooral meer mensen die lang genoeg op de pagina blijven om je te onthouden, of zelfs contact op te nemen.
