Když se služby prolínají, web musí ukázat, jak do sebe zapadají⁠

Veradon Advisory pomáhá lídrům B2B firem rozhodnout, jak vstoupit na trh, kam expandovat a jak převést strategii do praxe. Stojí za ním zakladatel Phil Tetreault s více než třiceti lety zkušeností ze společností Oracle a SAS i z vlastních firem. Jeho online prezentace ale dosud stála hlavně na osobní značce a jednotlivých službách, ne na ucelené poradenské firmě. Expirio pro Veradon navrhlo a postavilo nový anglický web. Z provázaného portfolia dělá jasnou cestu a představuje značku jako nezávislého a důvěryhodného partnera.

Počáteční bod

Veradon Advisory je nezávislá poradenská praxe zakladatele Phila Tetreaulta. Klientům pomáhá formou poradenství, workshopů a živých diskuzí na LinkedInu. Vše se točí kolem obchodních a růstových rozhodnutí a jejich realizace.

Dosavadní prezentace byla úzce svázaná s osobní značkou zakladatele a s jednotlivými poradenskými službami. Informace existovaly odděleně. Nic neukazovalo, že za tím vším stojí jedna firma s vlastním přístupem a filozofií.

Výzva

Portfolio Veradonu je široké a služby se částečně překrývají. Každá přitom potřebovala vlastní příběh a jasně pojmenovanou hodnotu. Návštěvníci museli rychle pochopit tři věci: co Veradon nabízí, pro koho je která služba a jak spolu služby souvisí.

Hodně provázaného obsahu snadno udělá z webu něco, co se čte jako dlouhá konzultantská zpráva. To si nová značka nemohla dovolit. Web navíc musel Veradon a jeho filozofii představit důvěryhodně a profesionálně.

Nejdřív mapa celého webu, pak stránky

Klíčové rozhodnutí padlo hned na začátku. Nezačali jsme jednotlivými stránkami. Začali jsme informační architekturou celého webu a vztahy mezi službami. Protože se služby překrývají, potřebovali jsme nejdřív vidět celek.

Na této mapě dostala každá stránka jasnou roli v cestě uživatele. Proto návštěvník vždy ví, kde je a kam pokračovat. Hodně práce šlo do hledání správné hierarchie a tempa obsahu, aby se web i přes svůj rozsah četl snadno.

Nejlépe je výsledek vidět na homepage. Rychle představí Veradon, jeho přístup i šíři nabídky, a návštěvníka přitom nezahltí.

Služby se společným základem a vlastním příběhem

Stránky jednotlivých poradenských služeb stojí na opakovatelném základu. Jejich strukturu jsme ale přizpůsobili konkrétnímu obsahu, místo abychom mechanicky opakovali jednu šablonu. Každá služba má vlastní příběh a hodnotu, a přesto je jasné, že k sobě patří.

Celý web drží pohromadě jednotný vizuální systém pro typografii, barvy, obsah a CTA. Každé službě dává prostor pro vlastní charakter a velký web se přitom nerozpadne. Vizuálně působí sebevědoměji a současněji než předchozí prezentace, a zároveň si drží serióznost, kterou B2B poradenství potřebuje.

Web také mnohem víc staví na storytellingu. Výrazným prvkem je sekce Veradon Perspective. Dává značce širší kontext a propojuje její hodnoty, způsob práce i zkušenosti zakladatele.

Web, který si klient rozšíří sám

Většina sekcí, tlačítek a karet je postavená z komponent. Web jich má 52. Díky této připravené knihovně si klient sám poskládá novou stránku, rychle, bezpečně a bez vývojáře.

Obsah běží ve Webflow CMS, mimo jiné v kolekcích Insights a Conversations, se 2 CMS šablonami a 22 položkami. Technicky nejzajímavější je insight, který nejdřív funguje jako pozvánka na webinář a později se z něj stane jeho záznam.

Mikroanimace na kartách a tlačítkách, postavené na nativních Webflow interakcích, dávají webu hmatatelný a dynamický pocit. Návštěvníci si schůzku rezervují přes modální okno TidyCal.

Web je spuštěný a klient ho sám naplnil obsahem. S výsledkem je spokojený a na dalším rozvoji webu spolupracujeme dál.